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2019小镇青年报告:23亿小镇青年的真实世界

归档日期:06-15       文本归类:真实世界      文章编辑:爱尚语录

  小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍;小镇青年不为买房发愁,更爱吃喝玩乐;37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道……

  随着下沉市场崛起,小镇青年群体开始受到前所未有的关注。他们是谁?他们在哪里?他们的生活、娱乐与消费正在发生着怎样的改变?直到今天,很多城市人群对“五环外”的小镇青年依然陌生,甚至怀有刻板印象。

  小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍城市青年有知识焦虑,小镇青年同样是学习标兵。

  实际上,小镇青年的学习态度远比想象中更加积极,虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市,但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富自身的技能。

  对小镇青年来说,根据兴趣去学习和创业,成为他们改变自身状况的主要途径。与一二线城市的高科技创业不同,小镇青年的创业更务实,主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等,这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词。

  实际上,小镇青年有明显不同于城市青年的消费习惯,这里揭开的只是冰山一角。小镇青年的住房和生活压力往往大幅小于城市同龄人,且存钱和省钱在某种程度上与消费水平不发达有关,这使得他们在吃喝玩乐上的消费潜力更容易得到释放。

  过去,小镇青年背井离乡来到大城市,是为了寻找在小地方所没有的机会,认为外面的世界很精彩。

  相比大城市不断高企的生存成本,小城镇的就业、生活压力相对较低,而且移动互联网和硬件的发展极大降低了信息流通的成本,这使得小镇青年有更多的时间和精力去追求内心表达,在职业选择上反而比大城市青年有更大的空间。

  与总是希望与原生家庭在价值观上保持距离的城市青年有所不同,小镇青年更倾向于尊重传统家庭价值观。

  小镇青年的人际关系网往往与家庭强绑定,无论是早早结婚生子,有一个拿得出手的婚礼,还是对长辈的话尊重有加,这都决定了他们会更重视家庭的整体利益。对于从事老人经济、育儿经济、下沉市场社交方面的创业者们来说,如果产品和服务能够顺应这一特点,有机会赢得更多小镇青年群体的共鸣。

  随着下沉市场崛起,选择留在当地或者返乡创业的小镇青年在增加。在各地景点打卡上传视频,也成了小镇青年的风尚,除了国内的知名景点,小镇青年出境游不再稀奇了,从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚,小镇青年在出境目的地也和当下国人所见略同。

  小镇青年和他们的父辈有所不同,他们对睁眼看世界有更大的渴望。目前,中国护照拥有量仅1.2亿,出境游依然是一个巨大的蓝海市场,而且随着小镇青年的事业发展和收入增长,便利、价格便宜的出境游将会越来越火爆。

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